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  2. 上海T恤定制海瀾之家董事長周建平:營收規模沒

    2019-04-22 13:16 全稱
    在服飾職業,上海T恤定制高庫存往往是品牌最扎手的問題。
     
      據時髦商業快訊,4月19日上午,海瀾之家舉行年度股東會,董事長周建平、董秘許慶華等五位董監高到會了會議,財務總監和總經理均因出差未到會,但會場掀起波瀾,面對多位小股東對公司存貨高企的質疑,周建平表示,營收規模沒超過海瀾的,就不配質疑海瀾,“海瀾形式很成熟,他人很難學,學不來是才能不足”。
     
      還有一位投資者對海瀾規劃才能提出了質疑,周建平毫不客氣的批判這位投資者“沒有做足功課就來發問”,“如果你水平滿足,就是你來當董事長了。”令場面適當尷尬。
     
      值得重視的是,福布斯發布2017年華人富豪榜榜單顯示,當年共有486位華人富豪上榜,在全球富豪總人數中占比23.8%,詳細來看,服飾零售領域中,周建平以36億美元資產成為該職業內國內首富。
     
      據數據最新顯示,2014年至2018年,上海T恤定制海瀾之家凈利潤分別為23.74億元、29.53億元、31.23億元、33.28億元和34.5億元;凈利潤增加率分別為75.83%、24.5%、5.74%、6.5%和3.78%。
     
      顯然,庫存堆積嚴峻正成為海瀾之家被詬病的一大原因。根據海瀾之家2018年年度最新業績陳述,其全年完成經營收入190.9億元,同比增加4.89%,同比2017年增加現已放緩,歸母公司凈利潤34.55億元,同比增加3.78%;扣非后歸母凈利潤32.68億元,同比下降0.63%。
     
      關于庫存嚴峻的原因,有市場人士以為,海瀾之家的運營屬于輕資產形式,即把生產環節外包,門店增加以加盟為主,加盟商只需要擔任支付相關的運營費用。而海瀾之家本身則把打造品牌以及途徑運營作為重心,加盟商不用參加加盟店的詳細經營。這也就意味著三者彼此分離,在市場需求、貨品管理以及出售數據這些方面無法做到一致的結果,久而久之庫存堆積就成了常見的現象。
     
      從前拖垮美邦服飾的也是庫存壓力,這家紅極一時的服飾企業在2014年因庫存壓力被逼關閉了近800家門店,上海T恤定制僅在美邦宣布新品牌形象和2011年上半年600%凈利潤增加,當年第一季度末的存貨超過30億元,較2010年年末增加了足足6億。
     
      2017年,海瀾之家期末存貨達84.92億元,是競賽對手七匹狼的10倍。2018年海瀾之家期末存貨94.73億元,上升了11.55%,存貨周轉天數為286天。因而,有觀點以為海瀾之家選擇在此時發力海外市場,將有助于消化部分庫存壓力。
     
      現在海瀾之家旗下共有海瀾之家、圣凱諾、愛居兔、黑鯨、OVV、AEX、海瀾優選生活館以及男生女生8個品牌。其中,黑鯨、OVV、AEX均成立于2017年,分別為運動品牌、女裝品牌以及男裝品牌;男生女生是海瀾之家于2018年經過對其增資完成控股的童裝品牌。
     
      輕資產形式也導致海瀾之家原創規劃才能并不強勢。公司財報顯示,2018年該公司的研發投入僅為0.49億,占經營收入份額的0.26%,2017年約為0.16%。
     
      自2016年以來,海瀾之家開始實施一系列雜亂的品牌年輕化轉型計劃,包含經過資助網絡綜藝來完成其形象的年輕化改造,入股快時髦品牌UR,聘請男星林更新作為品牌代言人,與規劃師Xander Zhou推出聯名系列等。
     
      雖然海瀾之家經過與規劃師品牌Xander Zhou進行合作以提高品牌形象。但是在越發劇烈的服飾市場競賽中,品牌本身的原創才能將是品牌的核心競賽力之一,一批轉型后的國產品牌也紛繁組建全新規劃團隊,著力提高創新才能,因而對產品研發規劃的忽視將不利于滿足當下消費晉級、品牌晉級的需求。
     
      有剖析指出,在愈加快速的跑道上,問題的危險將大大提高。對海瀾之家而言,及早重視繁榮背面的瑕疵與繼續擴張相同重要。中國服裝職業仍將面對消費增速放緩的大環境影響,來自快時髦、電商及新式消費途徑的多維度競賽壓力仍然存在。為了爭奪年輕人市場,海瀾之家2017年8月1億入股國內快時髦的UR。
     
      截至今日收盤,海瀾之家(600398.SH)股價跌落0.84%至每股9.41元,市值約為422億元,上海T恤定制是僅次于申洲世界和安踏的第三大上市服飾集團,去年其也成為國內A股首個被納入MSCI指數體系的服飾集團。
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