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  2. 上海工作服定做之中國買家看上貴族愛的服裝品

    2019-04-12 20:48 班策服飾
        服裝行業上海工作服定做的我國買家又呈現了。
     
      據英國天空新聞網消息,英國輕奢品牌L.K.Bennett或將被本年3月建立的英國公司Byland UK收買,買賣即將在近幾日內敲定。Byland UK的所有者為馮康潔(Rebecca Feng),她名下的北京映玲錦交易有限公司和北京尚銘澤交易有限公司是L.K.Bennett的我國代理商。
     
      因融資失敗,L.K.Bennett在本年3月初請求破產,上海工作服定做公司交由前CEO Darren Top和財務總監Andrew Ellis管理,破產事宜則由安永會計事務所負責。開始尋覓新買家后,品牌創始人Linda Bennett在4月2日已退出競標,倫敦鞋履品牌Dune和其他幾個買家則有收買意向,但現在為止,Byland UK的出價最高。
     
      L.K.Bennett在英國的39家直營店和37家特許經營店已陸續關閉了幾家,上周,L.K.Bennett在美國也宣告了破產。如果被成功收買,這些店肆和職工的未來開展也面對動蕩。據悉,已有50多個職工被裁。
     
      其實創立于1990年的L.K.Bennett也曾輝煌過。
     
      最早L.K.Bennett靠制鞋起家,在2010年左右,事務拓展至鞋、包、服裝和配飾。而當時英國的新王妃凱特則是推動它大火的功臣。
     
      2011年凱特王妃出訪各國時,簡直一直穿戴L.K.Bennett的經典鞋履系列SIGNATURE COLLECTION。這一系列的設計精約大方,也百搭,于是迅速走紅。
     
      后來,凱特王妃的妹妹皮帕、英國首相卡梅倫的妻子薩曼莎、超模凱特·摩絲,以及眾多英國明星都常常穿戴L.K.Bennett在揭露場合亮相,讓該品牌一度成為國民鞋。直到現在,L.K.Bennett的最大賣點仍是凱特王妃。
     
      近三十年的開展后,L.K.Bennett海外布局已較為成熟,入駐了法國、迪拜、荷蘭、西班牙等十數個國家。在我國也開了6家店肆,坐落北京SKP、北京國貿商城、西安SKP和武漢世界廣場中,并有天貓旗艦店。不過除美國外,其余商場的世界事務不在破產管理范圍內。
     
      火了之后,L.K.Bennett便有些迷失了。
     
      為了合作自己“王妃衣櫥”的招牌,一度上調價格,試圖躋身奢華品牌。這一行為導致不少老客流失,同時也并沒有招攬來更多和高價匹配的客群。英國品牌專家Claire Shields曾表明:“價格上漲導致一般消費者流失,名人效應帶不來高端消費人群,L.K. Bennett的尷尬定位導致它終究倒臺。”
     
      從L.K. Bennett揭露數據中可以看到,大約從2016年開始,虧本便急劇添加。2016財年凈虧本由上一年的110萬英鎊添加到450萬英鎊,營業額同比下滑1%。
     
      就連創始人Linda Bennett也趕回來試圖搶救局面。她本在2007年就出售了在該品牌持有的股權,又從頭回購,還向品牌注資了1100萬英鎊。但收效不佳,2017財年,L.K.Bennett仍是虧本了590萬英鎊。
     
      現在該上海工作服定做品牌的估值尚未披露,有業內人士以為,鑒于品牌數年虧本,加上現在大環境嚴峻,品牌當前的估值或將低于8000萬至1億英鎊。
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