február 13th, 2010
admin
Edit
Matesz Print-audit – ATL
(Esettanulmány)
2008 szeptember-októberében a Magyar Terjesztés Ellenőrző Szövetség átfogó kampányt indított Print-audit szolgáltatásának népszerűsítésére.
A kampány stratégiáját a szövetség főtitkárával, Burlacu Liviuval közösen dolgoztuk ki.
A kampány újsághirdetésekből és online banner kampányból állt. A kommunikációt hírlevél és DM kampány egészítette ki, illetve egy a matesz.hu alatt működő mikrosite szolgált a bannerek “landingpage”-eként.
Az offline hirdetés fő koncepciója az volt, hogy az átlátható médiapiac egyik legfontosabb feltétele az auditált média.
2 verzió készült:
Az első verzióban a médiapiac legfontosabb szereplői szerepeltek egy közös üzenet alatt, amely a Print-audit szolgáltatás fontosságát hangsúlyozta.
A második koncepció a mérés egyetlen iparágilag elfogadott eszközeként mutatta be a Print-audit szolgáltatást. A kreatív lehetővé tette, hogy az adott médium saját logója is megjelenjen a hirdetések mutációiban.
Az online bannerek a legnagyobb kiadók vezetőinek üzeneteit közvetítették. Az üzenetek az auditálás fontosságát hangsúlyozták mint az áttekinthető médiapiac alapját.
A kreatív arra épült, hogy egy online adatbázissal összekötve több mint 40(!) iparági szereplő jelent meg fényképpel titulussal, és az adott cég nevével és az általuk képviselt üzenettel a bannerekben, véletlenszerű váltakozással.
A kiadók és a lapok vezetésének bevonásával sikerült hatalmas média portfóliót összeállítani ami az auditált média többségét jelenti.
A kampány felülteljesítette az elvárásokat és számos új kiadó döntött az auditálás mellett.
A következő médiumokban jelentek meg az offline és online hirdetések:
Offline
100XSzép
168 Óra
24 Óra
3. Évezred
Adó
Adó tb-kalauz
Adó-kérdések és válaszok
Adókódex
Angol, milliméteres álló, A-B4
Angol, talking heads, álló, A-B4
Angol, talking heads, álló, A-B4
Árgus
Auto Bild
Autó K2ttő
Autó Magazin
AutóMotor
Autópiac
B.O.S.S. Magazin
Békés Est
Békés Megyei Hírlap
Blikk
Blikk Nők
Blikk Nők Különszám
Bors
Bravo
Bravo Girl!
Budapest Business Journal
Budapesti 7 Nap
Budapesti Piac
Chip Számítástechnika és Kommunikáció
CKM
Computerworld-Számítástechnika
Családi Lap
Csók és Könny
Debreceni Est
Délmagyarország-Délvilág
Dental Express
Diéta és Fitnesz
Digitális Fotó Magazin
Dunaújvárosi Hírlap
Egészséglap
Egri Est
Eladó-Kiadó
Élelmiszer
Elle Dekor
Elle Magyarország
EST TV Magazin
Észak-Magyarország
Expressz
Expressz Autó Motor Magazin
Expressz Képes Ingatlan
Fanny
Fanny Konyha
Fashion For Women
Fehérvári Est
Fejér Megyei Hírlap
FidelioSúgó
Figyelő
Fürge Ujjak
GameStar
Geo Magazin
Glamour
Gyártás Trend
Gyógyhír Magazin
Gyöngy
Győri Est
Hajdú-Bihari Napló
Haszon Agrár magazin
Haszon Magazin
Heti Válasz
Heves Megyei Hírlap
Hot!
Hölgyvilág
HVG
Ideál Életmódmagazin
IM
IT-Business
Jegyző és Közigazgatás
Joy
Kapos Est
Kecskeméti Est
Kelet-Magyarország
Kisalföld
Kiskegyed
Kiskegyed Konyhája
Kiskegyed Otthona
Komárom-Esztergomi Est
Kórház
Környezetvédelem
Kreatív
KREATÍVOK kódolása
Lakáskultúra
lap
Lapkiadás
Magyar Demokrata
Magyar Építéstechnika
Magyar Fogorvos
Magyar Installateur
Magyar milliméteres álló, A-B4
Magyar milliméteres fekvő, A-B4
Magyar Nemzet
Magyar, talking heads, álló, A5
Magyar, talking heads, álló, A-B4
Magyar, talking heads, fekvő, A-B4
Manager Magazin
Marketing & Media
Medical Tribune
Metro
Mezőhír
Miskolci Est
MM Műszaki Magazin
MOHA
Motorrevű
Napló
Nemzeti Sport
Népszabadság
Népszava
Nógrád Megyei Hírlap
Nógrádi Est
Nyíregyházi Est
Orvostovábbképző Szemle
Ötlet Mozaik
PC Guru
PC World
Pécsi Est
Pesti Est
Petőfi Népe
Playboy
Popcorn
Reader’s Digest
SHAPE
Somogyi Hírlap
Soproni Est
Spiritusz Campus
Szabad Föld
Szegedi Est
Szekszárdi Est
Színes Kéthetes Tévéműsor
Szolnoki Est
Szombathelyi Est
Tere fere
The Budapest Sun
Tina
Tina Extra Konyha
TIPP (Borsod-Abaúj-Zemplén)
TIPP (Hajdú-Bihar)
Tolnai Népújság
Trade Magazin
Turizmus Trend
TV Kéthetes
TVR Hét
Új Dunántúli Napló
Új Néplap
Unit magazin
Ügyvédvilág
Üzlet és Siker
Vas Népe
Vasárnap Reggel (budapesti kiadás)
Vasárnapi 24 Óra
Vasárnapi Békés Megyei Hírlap
Vasárnapi Blikk
Vasárnapi Bors
Vasárnapi Dunántúli Napló
Vasárnapi Észak
Vasárnapi Heves Megyei Hírlap
Vasárnapi Hírek
Vasárnapi Kelet
Vasárnapi Napló (Hajdú-Bihar megye)
Vasárnapi Nógrád Megyei Hírlap
Vasárnapi Petőfi Népe
Vasárnapi Somogyi Hírlap
Vasárnapi Tolnai Népújság
Vasárnapi Új Néplap
Vendég & Hotel
Veszprémi Est
Vidék Íze
Világgazdaság
Vitál Magazin
Zalai Est
Zalai Hírlap
Online
Adó Online
bbj.hu
bppiac.hu
budapestsun.com
chiponline.hu
Computerworld távközlés
csaladilap.hu
delmagyar.hu
demokrata.hu
digitális fotó
fn.hu (Figyelő online)
fn.hu/media (Marketing&Média online)
fn/vallalkozas (Üzlet&Siker online)
GameStar heti
geomedia.hu
haszon.hu
helyitema.hu
Heti Válasz
Heti Válasz hírlevél
hetivalasz.hu
hetivalasz.hu
hvg.hu
IT-Business Government
IT-Business Security
IT-Business Today
itbusiness.hu
kisalfold.hu
lapcom hírlevél
Lapkiadás hírlevél
lapkiadas.hu
Marketing&Média
metro newsletter
metro.hu
mm-online.hu
motorrevu.hu
nepszava.hu
nonstopmobil.hu
PC World heti
PC World Tippek Trükkök
pcguru.hu
pcworld.hu
PESTI EST CSOPORT
szabadfold.hu
trademagazin.hu
uzlet.pcworld.hu
Üzlet&Siker hírlevél
vasarnapihirek.hu
vitalmagazin.hu
Bejegyezve ide Esettanulmány
ATL, Audit, Kampány, Matesz, Sajtó
Követheted a bejegyzésre érkezett hozzászólásokat azRSS 2.0 csatornán. Hagyj bejegyzést, vagyvisszakövetés a saját honlapodról Bejegyzés szerkesztése
Jelentkezzetek be a Facebook fiókotokba hozzászólás írásához!